Le coworking, ça vous dit quelque-chose ? Si vous prenez le train en marche, sachez que cette nouvelle forme de travail ne cesse de gagner en popularité, en particulier chez les indépendants qui veulent renouer du lien social en travaillant dans une structure conviviale. À ce propos, j’ai souhaité poser quelques questions à Serge Bonnet

Pouvez-vous nous présenter Le 144 ?

Le 144 est un espace de coworking proposant des environnements de travail aux ambiances variées et des solutions aux startups, freelances et entreprises qui souhaitent développer leur activité à Nantes. Domiciliation, location de salles, restauration et autres services sur mesure sont proposés dans ce lieu convivial basé sur l’échange et la communauté.

L’apparition des premiers espaces de coworking remonte à seulement une petite décennie. Aujourd’hui, en 2016, quelle est votre vision du coworking en France ?

Aujourd’hui avec les nouveaux modes de management, le coworking et le travail collaboratif sont en plein essor. Il ne s’agit pas d’un simple effet de mode, mais d’une véritable culture d’entreprise, créatrice de business dont le but est d’instaurer l’intelligence collective, la mutualisation des compétences, le bien-être et la productivité. Si le coworking est d’abord apprécié des startups qui recherchent un environnement stimulant, un lieu d’entraide dans lequel elles peuvent échanger avec d’autres entrepreneurs ou proposer leurs services, le concept est de plus en plus prisé des grands groupes pour booster leurs équipes innovation.

Pour sûr, ce nouveau mode de travail fait ses preuves et de nombreux espaces de coworking éclosent dans l’hexagone. Le nombre de coworkers ne cesse d’augmenter. Du petit espace intimiste aux grandes surfaces modernes, il y en a pour tous les gouts : artistes, journalistes, graphistes, développeurs, commerciaux… Les services se sont quant à eux développés : certains espaces proposent un accompagnement sur mesure, des financements pour les startups ou encore une crèche.

Quels sont les profils des travailleurs qui font le choix de franchir la porte du 144 ?

Avec ses bureaux équipés et son vaste Open Space, le 144 est particulièrement destiné aux startups du numérique et TPE de tous secteurs confondus. Les entreprises, commerciaux et formateurs apprécient également ces beaux espaces équipés pour accueillir leurs clients. Les indépendants et freelances y trouvent un lieu convivial propice à l’échange et à l’entraide.

Depuis plusieurs années, le nombre d’espaces de coworking n’a jamais cessé d’augmenter. À vos yeux, qu’est-ce qui différencie Le 144 des autres espaces ?

Le 144 se distingue par la qualité de son environnement avec un mobilier moderne, tout confort et des surfaces lumineuses. Il met à disposition des salles de réunion équipées et un vaste espace de réception pour organiser des événements (conférence, séminaire, formations…). Les adhérents peuvent réserver les espaces et faire appel à notre service traiteur. Nos équipes aménagent et préparent les salles selon leurs besoins.

Enfin, des animations et formations sont organisées régulièrement pour promouvoir et développer l’activité de nos adhérents. Et pour créer du lien, nous proposons des petits déjeuners ou apéros coworkers.

En tant que responsable d’un espace de coworking, qu’est-ce qui vous rend le plus fier ?

J’ai pu créer un environnement de travail qui participe au bien-être de mes salariés et qui correspond à ma vision du travail basée sur l’esprit d’équipe, la collaboration et l’enthousiasme ! Les résultats sont là puisque nous avons fait une croissance de plus de 30% au sein de notre société. C’est un peu comme une famille qui grandit ensemble ! La communauté du 144 s’agrandit avec de nouveaux coworkers !

Selon vous, comment le coworking va-t-il évoluer dans les prochaines années ?

Le coworking est un mouvement qui va prendre de l’ampleur. Dans quelques années, les structures vont potentiellement se spécialiser par secteurs ou concepts innovants. De nombreux grands groupes auront également leurs propres espaces de coworking.

De plus en plus de sociétés aspirent à un modèle d’organisation collaborative et libérée. Les lieux et aménagements sont repensés pour favoriser les échanges. Le bien-être des équipes reflète plus que jamais la santé de l’entreprise. Tout ceci va dans le sens du coworking…

The post Questions à Serge Bonnet – Le 144 Cowork’in Nantes appeared first on Johan Sellitto.

Pour la petite histoire, j’ai croisé la couverture de Techniques de Référencement Web complètement par hasard, au détour d’un rayon dans lequel j’étais venu chercher tout autre chose. Un ouvrage SEO qui met l’accent sur l’aspect technique, c’est tellement rare (et c’est même le premier dans son genre en France, si je ne m’abuse) que c’est en soit un événement. D’autant que les auteurs, Alexandra Martin et Mathieu Chartier, sont bien loin d’être de parfaits inconnus dans la sphère SEO. Bref, c’est en relative confiance que je me suis plongé dans cet ouvrage dont je vous livre ici mes modestes impressions.

Ce qui vous attend dans ce livre

Outre l’introduction qui dresse un bref historique de Google et Bing et explicite l’approche des auteurs, le livre se décompose en 5 parties bien distinctes :

• Une première partie dédiée à l’indexation des sites
• Une seconde partie consacrée à l’optimisation du positionnement
• Une troisième partie qui traite des pénalités et des facteurs bloquants
• Une quatrième partie orientée sur le suivi du référencement
• Une dernière partie qui a pour objet l’audit SEO d’un site

Ces 5 parties sont l’occasion de découvrir, entre autres, comment créer un crawler et scrapper du contenu, réécrire des URLs, optimiser le cache d’un site, mettre en place du cloaking, rendre « invisible » un lien, créer un rapport de positionnement personnalisé, etc.

Un point de vue technique sur le référencement

D’aucuns trouveront qu’il n’est pas forcément utile de savoir créer un crawler ou un rapport de positionnement personnalisé alors que de nombreux outils gratuits ou payants existent, ou que des développeurs s’en chargent déjà très bien. A titre personnel, il me semble néanmoins important d’avoir une vision globale de son métier et cela passe nécessairement par la case technique, que la finalité soit juste de s’informer ou de mettre les mains dans le cambouis.

A noter que les solutions techniques ne sont jamais amenées de manière trop abrupte même si les auteurs ne s’appesantissent pas vraiment sur leur mise en place. Autant dire qu’il vous faudra tout de même un minimum de connaissances techniques préalables si vous souhaitez tirer parti des centaines de lignes de codes en PHP ou en Javascript qui vous attendent dans les quelques 370 pages de ce joli petit pavé.

En complément du code, les auteurs ont également pensé à lister les nombreux outils et logiciels disponibles sur le marché, et a en présenter les meilleurs.

A qui s’adresse ce livre ?

Si le bouquin s’adresse en priorité aux SEO qui voudraient gagner en autonomie sur le plan technique, les développeurs qui souhaitent se former au SEO y trouveront également matière à assouvir leurs besoins de connaissance plus théoriques. Techniques de Référencement Web peut aussi tout à fait s’envisager comme un complément à un ouvrage plus théorique (comme celui du célèbre Olivier Andrieu, qui signe d’ailleurs la préface) pour les débutants qui ont envie de découvrir le référencement naturel dans toute sa diversité.

Pour conclure !

Bonne surprise pour ma part même si je dois avouer que je m’attendais à y trouver un peu moins de littérature et un peu plus de code (attention, il ne s’agit pas d’un regret, juste d’une simple constatation). On est donc en présence d’un ouvrage assez complet, relativement accessible et plutôt digeste pour qui a déjà côtoyé un peu de PHP ou de Javascript. Et si vous êtes référenceur, il y a de fortes chances que ce soit le cas !

Techniques de référencement web – Par Alexandra Martin & Mathieu Chartier, aux éditions Eyrolles, 2015.

The post Techniques de Référencement Web – Martin et Chartier appeared first on Johan Sellitto.

Après une allocution un peu longuette qui m’a rappelé qu’être synthétique n’était pas forcément la plus grande qualité d’un universitaire, nous sommes enfin entrés dans le vif du sujet avec une petite présentation du projet OBS’ idemm. Ce projet étudiant porte plusieurs ambitions dont celles de servir d’observatoire des tendances liées aux métiers du web, de préparer les étudiants à leur futur vie active et de créer des liens avec les entreprises.

L’entreprise face à la Veille

L’intervention suivante, très dense malgré un timing très très serré, portait sur la Veille en entreprise. J’avoue que sur le papier, le sujet n’était pas franchement folichon. Néanmoins, c’était sans compter les talents d’orateur de Jérôme Bondu, Directeur de la société Inter-Ligere, venu nous dresser un panorama des enjeux de la Veille dans le monde professionnel en 2015.

Ce qu’il fallait surtout en retenir est que le retard d’une grande part des entreprises et des institutions s’explique par une frilosité quasi-maladive face aux nouveaux usages liés aux récents outils informationnels. Une appréhension qui n’a pourtant rien de vraiment nouveau. En effet, la méfiance affichée par l’Homme à l’égard de la nouveauté ne date pas d’hier (le télégraphe et même notre bon vieil e-mail furent accusés de tous les maux à leur naissance).

Aujourd’hui, les entreprises doivent donc s’adapter, qu’elles le veuillent ou non, à la 5ème révolution informationnelle que nous connaissons actuellement. Pour l’entreprise contrainte de réaliser une veille pour rester dans la course, de nouvelles problématiques font leur apparition  :

• choisir un outil adapté aux besoins (gratuit ? payant ?),
• maitriser le phénomène d’infobésité,
• sauvegarder son indépendance informationnelle,
• se prémunir des risques de fuite de ses données (-> le « pétrole du XXIème siècle »).

Père CM, raconte-nous une histoire !

Une intervention sous le signe du Community Management qui fut l’occasion de rappeler quelques fondamentaux qui semblent finalement assez peu appliqués, si j’en crois nos deux ménestrels du web venus discourir sur le sujet.

En premier lieu, il ne faut pas oublier qu’un réseau social n’est ni plus ni moins qu’un lieu où se déroulent des dialogues et des conversations. C’est donc un lieu, par essence, propice aux incompréhensions et aux erreurs de toutes sortes.

Pour le CM, il faut donc savoir adapter son discours à ses interlocuteur et ne pas hésiter à reformuler autant de fois que nécessaire pour être sûr que l’information ait bien été comprise. « Comme avec Mamie » pour reprendre un point de comparaison crucial mis en avant par Florent Bertiaux. Attention néanmoins à ne pas commettre l’imprudence de mentir. Même si, a priori, on ne risque pas non plus de bruler en enfer si l’on s’arrange un tout petit peu avec la réalité. (Un tout petit peu, on a dit.) La finalité étant aussi et surtout d’installer une relation de confiance.

De la nécessité d’optimiser ses fiches produits

Olivier Sauvage, le Capitaine Commerce le plus connu des internets, a sorti le scalpel afin de nous convaincre de l’impact positif d’une bonne petite optimisation chirurgicale de fiche produit, chiffres à l’appui.

L’objectif est bien souvent de limiter au maximum l’effort demandé à l’internaute lors de sa navigation. Car ça n’a l’air de rien mais un bouton mal placé, une info mal mise en valeur ou une photo mal cadrée peuvent plomber inutilement le taux de conversion d’une boutique en ligne.

Passons aux règles à mettre en pratique, dans le cas d’un site de prêt-à-porter. La fiche produit doit :

• magnifier le produit (et non pas le site),
• faire ressortir ses avantages,
• le mettre en scène afin de permettre à l’internaute de se projeter,
• créer de l’excitation via la perception du rapport prix/produit.

En magasin comme sur écran, les principes restent donc sensiblement les mêmes.

En ce qui concerne les photos, notre Capitaine est formel ; certains mannequins convertissent bien mieux que d’autres. C’est parfaitement injuste mais c’est comme ça. Au-delà du mannequin, votre taux de conversion tient aussi à son attitude, à sa pose sur la photo. En résumé, si pour vous, une photo réussie est synonyme de mannequin raide comme une pelle qui tire la tronche, merci de bien vouloir vous remettre en question.

Il va sans dire que la disposition et la mise en avant des informations importantes liées au produit sont également capitales. Il faut par exemple privilégier les listes à puce, mettre en exergue les caractéristiques du produit, utiliser des pictogrammes, si nécessaire, etc. Bref, se mettre à la place de l’internaute qui n’est qu’à un clic de votre concurrent !

Les éléments de rassurance sont également très importants même si pas toujours primordiaux à l’étape de la fiche produit. Néanmoins certains sites font le choix de les utiliser à leur avantage très tôt dans le processus d’achat afin de pousser l’internaute à mettre le produit dans son panier. On pourra par exemple indiquer que les retours sont gratuits ou que la livraison est disponible en magasin pour mettre fin aux dernières hésitations.

Geophyle, le loisir créatif, ici et maintenant

Laurent Evain était venu nous présenter le concept de Geophyle, son service d’agrégation d’offres de loisirs actifs. Avec 200 partenaires pour 600 activités, une dimension multi-supports très orientée mobile, l’utilisation de l’iBeacon (j’ai cru à un bout de jambon connecté sur le moment, pardonnez mon ignorance), le projet a l’air vraiment solide. Comme il s’agissait principalement d’une présentation de produit, inutile que je m’étende davantage dessus. Je vous renvoie plutôt au site du projet pour plus d’informations.

Sécurité et SEO

Les drôles de petites mangoustes de Suricate Concept étaient venues quant à elles nous présenter la problématique de la sécurité et, en particulier du Negative SEO avec une accroche sans équivoque ; « Hackers et Black Hat SEO : main dans la main pour pourrir votre chiffre d’affaires » ! Nous voilà prévenus. L’occasion de rappeler que, oui, le Negative SEO ça fonctionne et que c’est même une manière très efficace de faire exploser la concurrence en plein vol sans laisser de trace.

Après avoir présenté succinctement les différentes techniques à mettre en œuvre pour éradiquer lâchement sa concurrence (backlinks toxiques, distribution de pénalité, etc.), l’intervention des suricates s’est terminée sur une tonalité plus juridique avec la présentation de 3 décisions de justice. L’occasion de nous rappeler que la rédaction des contrats n’est pas à prendre à la légère.

Table ronde sur le référencement naturel

EDIT du 04/04/2015 : pour éviter tout malentendu ou mauvaise interprétation de mes propos qui rendaient, il est vrai, bien mal justice à nos intervenants,  j’ai décidé de modifier le passage suivant.

Les 3 (ou 4?) piliers du SEO, les difficultés rencontrées par le référenceur dans son quotidien, les pénalités, les problématiques et enjeux liés au SEO en 2015 ; une table ronde animée par Yann Lemort, Sébastien Billard et Aurélien Bardon.

-> Découvrez un compte-rendu détaillé de cette table ronde pour plus de détails.

Table ronde des anciens Idemm

Enfin, la journée s’est terminée sur une petite table ronde regroupant quelques anciens étudiants du Master Idemm, dont votre serviteur. Parcours de chacun, conseils avisés, retours d’expérience j’ai eu l’impression de m’être pris 15 ans dans les gencives en l’espace de 30 minutes ^^

Pour conclure sur cette journée, j’avoue avoir été particulièrement surpris, dans le bon sens du terme, par les efforts déployés par les étudiants de cette promotion 2015 pour l’organisation du salon. Ça sentait bon le professionnalisme à tous les étages et ça faisait plaisir à voir !

The post Compte-rendu du Salon Idemm 2015 appeared first on Johan Sellitto.

Les 200 facteurs de référencement de 2014

Julien Devoir s’est « amusé » à traduire la liste des 200 facteurs de référencement de Google en 2014 publiés sur Backinko. Un boulot assez colossal à garder sous le coude, ne serait-ce que pour pouvoir se remettre certains fondamentaux en mémoire.

-> http://www.growthhacking-france.com/les-200-facteurs-de-referencement-google-en-2014/

Et puis, l’article original pour ceux qui préfèrent profiter de la fameuse liste dans la langue de Michael Douglas : http://backlinko.com/google-ranking-factors

Un nouveau brevet chez Google

Olivier Duffez de WebRankinfo a disséqué un nouveau brevet de Google qui a trait à l’exploitation des réseaux de neurones profonds afin d’analyser et reconnaître des images, en particulier les caractères alphanumériques. De quoi ouvrir de nouvelles perspectives réjouissantes pour certains, inquiétantes pour d’autres.

-> http://www.webrankinfo.com/dossiers/r-et-d/brevet-reseau-de-neurones-profond-images-rue

Un tutorial pour analyser ses logs avec Logstach

Envie d’installer et d’utiliser Logstach pour exploiter vos fichiers de logs (entre autres) ? Etienne Lesaffre nous offre un petit tutoriel pour réaliser la manœuvre avec un Mac ou sous Linux. Pas encore testé pour ma part mais ça ne saurait tarder !

-> http://searchresult.fr/installation-et-test-de-logstash-avec-des-fichiers-de-logs-apache/

Les meilleures pratiques pour vos urls

Le sémillant Rand Fish se fend d’un article listant les meilleures pratiques en matière d’urls : Longueur idéale, ponctuation, structure, paramètres… Quelques rappels qui ne feront de mal à personne, en somme.

-> http://moz.com/blog/15-seo-best-practices-for-structuring-urls (Anglais)

Une astuce pour exploiter Google Suggest

En manque d’idées pour votre liste de mots-clés ? David Carle vous explique comment exploiter Google Suggest à votre avantage. L’astuce n’est certes pas nouvelle mais elle est particulièrement bien illustrée dans cet article.

-> http://www.davidcarlehq.com/2015/02/google-suggest-pour-agrandir-votre-liste-de-mots-cles/

Un processus d’analyse de lien

Cette infographie a déjà fait le tour du web mais qu’importe, elle pourrait être fort utile à celles et ceux qui doivent décider du sort à réserver aux liens qui ont le malheur de croiser leur chemin ! De quoi peut-être les aider à mettre fin aux cornéliennes hésitations auxquelles ils font face au quotidien.

-> http://www.seoh.fr/blog/mon-processus-danalyse-lien.html

Les 8 tendances SEO de 2015

Une autre infographie sympa qui met en avant les 8 tendances SEO de 2015 selon CJG Digital Marketing. Au programme : Contenu, réseaux sociaux, sécurité, mobile, requêtes conversationnelles, link building et ROI.

-> http://cjgdigitalmarketing.com/top-8-seo-trends-to-watch-out-this-2015-infographic/ (Anglais)

Une spécialiste du netlinking en recherche de boulot sur Nantes

Charmante, drôle mais aussi et surtout talentueuse (j’en témoigne !), Virginie est une spécialiste du netlinking, un profil assez rare dans le petit monde du référencement. Votre agence se situe sur Nantes ? Vous souhaitez vous doter d’une collaboratrice plein d’avenir ? Vous savez ce qu’il vous reste à faire !

-> http://victor-lerat.fr/elle-cherche-du-travail-sur-nantes-qui-est-elle.html
Et, en passant, un petit lien vers son cv.

The post Veille référencement et webmarketing de février 2015 appeared first on Johan Sellitto.

10 – SEO et signaux faibles

Ayant eu la chance de suivre il y a quelques semaines la présentation de son nouvel outil Seobserver via Google Hangout, j’attendais l’intervention de Kevin Richard avec une réelle impatience.

Kevin a commencé par définir les signaux faibles comme des informations qui vont annoncer un changement de tendance, un peu comme un bout de glace à 1km, annonciateur de l’approche imminente d’un Iceberg, pour reprendre sa métaphore.

La création de Seobserver s’est fondé sur 5 observations :

1/ La veille concurrentielle est fondamentale pour gagner la première place. Mais rien n’est acquis : une fois à la première place, il faut toujours garder un oeil sur les prétendants au trône.

2/ Beaucoup de SEO ne font que se regarder le nombril et, de ce fait, n’apprennent rien sur le contexte. C’est pourtant le contexte qui détermine la SERP de demain. Parvenir à monitorer cela, c’est avoir dix coups d’avance sur la concurrence.

Un principe parfaitement illustré par le fameux trust des sites d’infos sur la thématique « plug anal », il y a quelques mois. Sans contexte, il aurait été impossible d’en comprendre les raisons.

3/ Il faut anticiper suffisamment. Quand on constate qu’un concurrent nous a dépassé, c’est en général déjà trop tard. Nécessité également d’étudier les backlinks vs. les positions, sur une grande échelle (idéalement 6 mois).

4/ Ce qui est trop compliqué n’a pas d’utilité. Dit autrement, trop de data tue la data. Il faut donc avoir accès à l’info essentielle au moment où on en a besoin.

5/ Mettre en place une surveillance globale, c’est accéder à une meilleure compréhension de ce qu’il se passe.

11 – Les améliorations « sémantiques » de l’algorithme de Google

Fasciné comme je le suis par le traitement automatique des langues, il ne m’est jamais désagréable de m’entendre conter des histoires de lemmes et de syntagmes au pays des langues flexionnelles.

La présentation de Philippe Yonnet avait pour objectif de passer en revue l’évolution du traitement du contenu par l’algorithme de Google, un aspect trop peu connu des SEO, au goût du fondateur du SEOCamp.

Les grosses améliorations mises en place depuis 1998 furent :

L’utilisation de l’indice de similarité, encore utilisé aujourd’hui, avec un modèle de « sac de mots ». Le moteur ne faisait alors pas du tout attention aux sens des mots.

En 2003 apparaissent les principes de stemming et d’expansion de requête sur la racine du mot. Plutôt efficace en anglais, cette technique n’était toutefois pas adaptée au français qui est une langue flexionnelle. Notre belle langue aura donc droit à la lemmatisation. Cependant, la logique de mot clé, c’était bien beau mais il fallait bientôt trouver un moyen d’aller encore plus loin.

Vint alors l’ère du syntagme triomphant durant lequel le groupe de mots « Président des USA » pu enfin retrouver son entière signification. Google commença également à piocher parmi des syntagmes équivalents (« Président des Etats-Unis« ) pour répondre aux requêtes des internautes.

A chaque avancée son lot de nouveaux défis : Le mot clé « jaguar » que recherchait notre vaillant internaute était-il un animal ou une voiture ? Son moteur de recherche préféré semblait encore incapable de lever cette ambiguité afin de lui apporte la réponse tant désirée. Il fallait chercher un moyen de désambiguiser la requête. Pas simple du tout, même si certains éléments contextuels apportent quelques précieuses informations : l’historique de recherche, les données personnelles, la géolocalisation.

D’autres avancées viendront ajouter une nouvelle sur-couche d’informations : l’analyse de la phrase via le traitement du langage naturel, la reconnaissance des entités nommées (au-delà des mots, existent des objets dans la vraie vie). Exemple de « Ice Cube » qui renvoie sur des résultats en rapport avec le rappeur plutôt que sur le glaçon. Pourquoi ? Parce que la potentialité que vous recherchiez le premier plutôt que le second est maximale !

Google entend aujourd’hui comprendre l’intention derrière la requête, en analysant au préalable le type de requête : navigationnelle (« iphone« ), transactionnelle (« iphone cheap« ) ou informationnelle (« iphone hack« ), un dernier type de requête qui représente plus de 80% des recherches sur le moteur. L’algorithme s’adapte alors à cette typologie en fournissant une page de résultats plutôt orientée sur la fraicheur de l’information (QDF) ou plutôt sur la diversité des résultats (QDD). Si la requête est trop ambigüe, Google aura tendance à privilégier la seconde solution, histoire de contenter tout le monde.

Philippe a ensuite abordé la notion d’indexation des concepts (quel est le concept associé à la requête ?) représentée par la fameuse mise à jour Colibri, censée apporter plus de pertinence dans les résultats de recherche. Le petit oiseau a néanmoins besoin d’une requête formulée en langage naturel pour pouvoir faire son boulot convenablement. Bien évidemment, inutile de rappeler que le fameux Knowledge Graph s’inscrit également dans cette tendance à l’accumulation de concepts et d’entités nommées.

Les prochaine étapes ?

• Le Knowledge Vault, qui multipliera par 50 les données exploitées par Google
• La recherche conversationnelle, déjà active aux USA, qui permet de répondre à une série de questions en « gardant en mémoire » le sujet initial ou qui précède la question, via le traitement des co-références.
• Google Now, qui fait du « prédictif » en se basant sur les infos récoltées sur l’internaute. Néanmoins, Philippe nous apprend qu’on ne joue clairement pas dans la même cours qu’Amazon dont l’algorithme prédictif semble bien plus avancé et complexe.

12 – Témoignage d’un entrepreneur atypique

Il est toujours intéressant d’écouter l’histoire d’un entrepreneur parti de rien et, parvenu, à force de travail et d’acharnement, à réaliser ce qu’il avait en tête. Cette histoire, c’est celle de Rudy Som.

Nous avons donc eu le droit à une conférence à la TED, un peu en roue libre. Ce n’est pas plus mal car c’est souvent de ces numéros d’équilibristes que ressortent les images les plus inspirantes.

On n’en doutait pas spécialement, mais Rudy nous explique qu’il a beaucoup (beaucoup) bossé pour en arriver là, parce qu’il en avait marre de la vie qu’il menait. Lui qui se définit comme un fainéant, ce ne sont pourtant pas les journées de 9h00 à 17H30 qui ont rythmé et rythment encore son quotidien. Un quotidien fait d’implication, d’inspiration et de nombreuses erreurs, desquelles il a eu tout le loisir d’apprendre (et avec ses milliers d’erreurs – ce n’est pas moi qui l’invente – Rudy doit être un expert dans son domaine !).

Alors que beaucoup rêvent d’automatisation à outrance, Rudy a choisi quant à lui de faire le chemin à l’envers en passant des robots aux humains. 97 âmes pour être exact, dont la moitié située en France et l’autre moitié au Maroc.

Enfin, je retiendrai un conseil qui m’a plutôt surpris sur l’instant mais qui, après réflexion, fait sens : il faut s’entourer de personnes différentes de soi. « Pas trop différentes, ou tout du moins partageant des valeurs communes », aurais-je tout de même tendance à nuancer ; )

C’était finalement une bonne idée que de clore ce SEOCamp’us Lille 2014 sur cette note un peu alternative. De toute façon, les cerveaux avaient clairement trop chauffé pour affronter une 12ème conférence plus classique.

—

OUCH ! J’ai enfin terminé ce compte-rendu sans doute un peu trop long, je l’admets. Mais un compte-rendu qui, je l’espère, en aura intéressé certains. C’était mon deuxième SEOCamp’us et j’ai vraiment été impressionné par le niveau global des interventions. Certaines m’ont véritablement passionné.

Il me reste à tirer mon chapeau à Aurélien Bardon et à sa joyeuse équipe pour l’organisation vraiment impeccable de ce SEOCamp’us de Lille. Quant à l’apéro qui suivait, je me contenterai de signaler aux amateurs que le Taberna Latina (situé à Lille, donc) propose d’excellents Mojitos

-> Si vous prenez le compte-rendu en route, voici la première partie

The post Compte-rendu du Seocamp’us Lille 2014 (Partie 4) appeared first on Johan Sellitto.

7 – Optimiser le maillage interne comme un pro

Guillaume Madoux et Gregory Florin de chez Radins.com et CuisineAZ ont enchainé avec un rappel de l’importance de soigner son maillage interne.
Souvent sous-exploitée, cette optimisation de base permet pourtant de ranker sans prendre de risque, tout en offrant l’occasion de travailler sa saisonnalité pour un rapport temps de travail/ résultats particulièrement intéressant (une fois les choses mises en place).

Pastèque sur le gâteau, le maillage interne a un effet positif sur l’ensemble du site (pages vues par visite, taux de rebond, etc.), si on s’est donné la peine de bien le travailler, cela va s’en dire.

Bon, c’est bien beau de prêcher des convaincus (enfin, je l’espère pour vous) mais comment faire pour vraiment réussir son maillage interne, au juste ?

On commence comme il se doit par un audit complet du site avec l’analyse des contenus existants, de l’univers sémantique, de la répartition du nombre de mots clés par position, par page, etc.
Les logs nous fourniront également de précieuses informations sur les pages inactives, sur les pages les plus populaires et/ou les plus crawlées.

Puis, on passe enfin à l’action en ne mettant en place qu’un seul gros chantier à la fois, tout en prenant le pouls du site régulièrement pour savoir comment se porte le malade : crawl, logs, audience… du classique mais de l’indispensable. Attention néanmoins à la saisonnalité qui peut totalement fausser certains indicateurs.

On est ensuite passé à un cas pratique avec cuisineAZ : ajout d’un onglet « Noël » dans la barre de navigation, création d’un bloc de liens : on établit la liste des expressions qu’on veut booster, la liste des pages connues par Google, la page « objectif », on développe un robot pour mettre tout ça en place sans se prendre la tête, on lance le monitoring, on prend un café et on allume un bon cigare.

Par ailleurs, nos intervenants nous ont rappelé que les meilleurs liens internes sont avant tout contextuels, qu’il faut profiter du pagerank thématique, mettre en place une rotation des ancres qui pointent une même page pour éviter la suroptimisation, et surtout proposer des liens vraiment utiles pour l’internaute. Vous reprendrez bien un peu de filet mignon avec votre Carrot Cake ?

8 – Brand content, picture et video marketing !

Si la fatigue et la digestion commençaient à avoir raison de ma concentration, le moins que l’on puisse dire, c’est que la conférence de Mounira Hamdi, qui nous confessait ne pas savoir tenir en place (oh, on avait rien remarqué, vraiment !), m’a bien remis la pèche.

On s’est éloigné un peu du SEO pour s’en aller naviguer dans les eaux troubles des médias sociaux et, en particulier, l’utilisation de l’image et de la vidéo par les marques.

En matière de réseaux sociaux, il s’agit pour les marques de « trouver un territoire d’expression », pour reprendre les propos de Mounira. Pour ce faire, les images et les vidéos sont particulièrement bienvenues pour mettre en avant un produit ou un service, favoriser le partage du contenu ou développer la réputation et la popularité de la marque sur la toile.

Après un passage en revue des réseaux sociaux livrés avec l’option « image » (Facebook, Google+) et ceux qui en font leur argument principal (Instagram, Pinterest, Snapchat), nous avons pu profiter de quelques exemples de marques qui ont su tirer partie des réseaux pour développer leur univers visuel en se servant principalement de l’humour décalé, à savoir So Shape et Pago France.

Mounira a conclu sa conférence en évoquant la grande tendance des web-series. Et de nous gratifier d’un petit extrait de « Comme ils disent… », réalisé par la Banque Postale.

9 – La performance d’un projet SEO

9ème conférence, on approchait de 16h, et Nicolas Gallet est venu nous parler performances et projet SEO, l’air de rien. Voici quelques points clés à retenir de son intervention :

• Concernant le positionnement du site, il faut toujours prendre en compte le fait que de nombreux paramètres peuvent venir parasiter les données : la géolocalisation, la langue, le terminal utilisé (mobile, ordinateur), l’historique de recherche, la personnalisation, la manière dont la requête est rédigée par l’internaute ou encore l’affichage instantané. Bref, il y a de quoi se planter sévèrement si on n’y prend pas garde.
• Certains éléments comme une grande image peuvent attirer l’oeil et dévier le clic de la sacro-sainte première place.
• Les KPI des uns ne sont pas ceux des autres. Ceux-ci dépendent de vos objectifs, de vos cibles, etc. Des éléments à définir dès le début du projet.
• La réussite à moyen et long terme d’un projet SEO est indexée sur la qualité de l’offre (entre autres)
• Et si on parlait de ressources au lieu de parler contenu ?
• Ce sont les performances qui dictent le projet. Un projet, c’est donc, dans l’ordre : recherche -> potentiel -> visibilité -> trafic. Il faut donc s’assurer qu’on est capable de se positionner sur les mots clés que l’on vise avant de mettre en place toute action.
• En conclusion, il faut essayer de s‘extirper des KPI classiques et parfois peu fiables (positions et trafic, en particulier).

The post Compte-rendu du Seocamp’us Lille 2014 (Partie 3) appeared first on Johan Sellitto.

4 – Qualité Web et Mégalomanie : tout ce que j’ai à apprendre à Google

Quand un non-SEO vient nous parler de qualité web et de Google, ça donne une conférence ma foi fort intéressante qui arrivait à point nommé, juste après la petite pause café de rigueur.

Elie Sloïm de chez Opquast nous a rappelé que la fonction fondamentale de Google est de classer des sites, en se basant sur leur popularité et le nombre de liens. Même si Google prend aujourd’hui davantage en compte la vitesse d’affichage, la structure des infos présentes sur la page ou la sémantique pour affiner son classement, le pauvre algorithme peine encore à se révéler pleinement efficace lorsqu’il s’agit de s’éloigner des critères objectifs et quantifiables. D’où d’ailleurs l’importance des Quality Raters, cet oeil humain encore indispensable au projet de conquête du monde des équipes de Google.

Elie signale qu’avant mai 2013, Google nous disait qu’il fallait des backlinks de qualité pour espérer pouvoir se positionner. Puis, après mai 2013, le discours s’est mué en « créez des sites de qualité ! ». Oui parce que les liens, c’est bien, mon bon Monsieur, mais ce n’est plus suffisant et Google se fait encore trop facilement berner par des techniques pourtant pas toujours des plus subtiles.

Et d’en venir à cette fameuse notion de qualité que chacun a sur le bout des lèvres mais que bien peu semblent savoir définir pour autant. Serait-il donc possible d’édicter des règles universelles, qui feraient consensus et seraient vérifiables en ligne ?
Et bien, c’est justement ce qu’Opquast s’échine à mettre en place, élaborant des checklists et bonnes pratiques, des outils d’évaluation et des formations visant à sensibiliser les professionnels aux problématiques liées à la qualité web.

Et si la qualité web était l’avenir du SEO ? Pour justifier sa vision prophétique, Elie nous cite 3 règles :

1. Ce qui nuit à la qualité web sera tôt ou tard sanctionné
2. Ce qui améliore la qualité web aura tôt ou tard des bénéfices en termes de SEO
3. Ce qui aide les machines à mesurer la qualité Web aura tôt ou tard des bénéfices en termes de SEO.

Personnellement, j’abonde complètement en son sens, en particulier pour ce qui est des deux premières assertions car elles peuvent partiellement se vérifier dès à présent. Il suffit par ailleurs d’écouter le discours « officiel » de Google et surtout de suivre l’évolution du moteur (sémantique, interprétation d’images, mobile, etc.), pour prendre la mesure de ce qui nous attend demain.
Néanmoins, force est d’admettre que tant que le « syndrome du sac longchamp pas cher » viendra ternir les SERPs, on risque de devoir attendre encore longtemps pour naviguer sur un Google expurgé de ses vieux démons…

Les slides de la conférence :

5 – Le marché du code promo vu par un référenceur

Conférence présentée par Vincent Lahaye, plus connu sous le blase @jambonbuzz.
Cette conférence placée sous le signe du code promo avait pour inconvénient de précéder la pause déjeuner. Moi qui m’étais stratégiquement placé juste à côté de la porte qui donnait sur la pièce où nos hôtes s’affairaient pour la mise en place du buffet, je vous laisse imaginer mon inconsolable peine lorsque les premières fragrances du festin qui nous attendait vinrent me murmurer de douces promesses au creux des naseaux. Bref, j’avais faim, et il me fallait rester concentré sur cette conférence de « Jambonbuzz »…

Trêve d’anecdotes gastronomiques, mon instinct de référenceur aura néanmoins relevé certaines infos ma foi fort intéressantes :

• Les vrais concurrents sur le marché du code sponso, ce sont les médias qui profitent de leur popularité et de leur autorité
• Google change les règles avec le mobile. Les professionnels vont donc être contraints de revoir leur stratégie s’ils veulent survivre
•  Illustration de la technique du Churn & Burn illustrée par Handiweb, un ancien ndd autrefois dédié au handicap, expiré puis récupéré pour en faire un site dédié aux codes promos. #normal
• Google prend au sérieux les dérives dans le business de l’affiliation. Exemple de la pénalité « Thin affiliate » propre aux sites affiliés qui n’apportent pas de contenu à valeur ajoutée et/ou qui ont une faible richesse en texte
• Colibri n’a pas eu d’impact sur le marché de l’affiliation et du code promo apparemment.

6 – Du référencement au Marketing Digital

Les femmes débarquent en force. Il était temps, j’ai envie de dire ! C’est Lydia Arzour (que j’ai secrètement jalousée d’avoir remporté le polo du Seocamp à ma place, durant une bonne partie de la matinée. Oui, à ma place, parfaitement.) qui nous a présenté son histoire de SEO-pas-trop-technique.

En l’écoutant retracer son parcours, on comprend que les premiers contacts avec les DSI, les services Com’ et Marketing se sont faits dans la douleur : Valoriser le contenu pondu au km des uns, faire comprendre aux autres les problématiques liées aux recherches des internautes, affronter des hordes de geeks à lunettes campés derrière leurs ordinateurs…
Comme souvent, pour réussir à faire avancer les choses, il a fallu commencer par comprendre l’autre et sortir sa canne d’évangélisateur pour convaincre (Ça vous rappelle l’histoire d’un certain SEO-manager chez OVH ?).

On en arrive à la partie la plus intéressante de la conférence selon moi, à savoir la question des neurosciences.

On apprend donc que :

• Le cerveau n’est pas conçu pour lire, la lecture est une expérience (si vous avez actuellement mal à la tête, c’est donc tout à fait normal),
• Il faut élaborer des sites à l’allure et aux contenus zen, adaptés au fonctionnement de notre cerveau,
• Il faut raconter des histoires pour captiver l’internaute (et Lydia a l’air de s’en être fait une spécialité !)

Relevons également que :

• La recherche active 4 sens,
• Rechercher nous fait du bien,
• Est bon pour la santé,
• Permet de stimuler nos neurones.

Une question me taraude néanmoins : Lydia aurait-elle volontairement esquivée la question de l’effet de la recherche sur la productivité ou ai-je oublié de le noter ? ; )

Les slides de la conférence :

-> La troisième partie du compte rendu

The post Compte-rendu du Seocamp’us Lille 2014 (Partie 2) appeared first on Johan Sellitto.

Ci-dessous, la première partie de mon petit compte-rendu.

1 – Les techniques encore utilisées pour déjouer les algorithmes de Google

Roland Debrabant & François Bontemps de chez Open-Linking ouvraient le bal avec un passage en revue assez complet des techniques encore de mise pour déjouer l’algo de Google. On a commencé gentiment avec des techniques parfois un peu blackhat sur les bords mais pas illégales pour autant.

Ce dont nous avons pu profiter, en vrac :

• Du Code ASCII dans les meta description
• De l’addition de notes de chaque produit pour un affichage de note globale totalement faussé (ex de sammydress.com)
• Des textes à trous remplis automatiquement pour de la génération de contenu rapide
• Des liens cryptés en javascript pour empêcher les robots de passer, à condition d’y aller fort sur le cryptage néanmoins
• Des redirections 301 : faire gagner du poids à des pages qu’on va par la suite renvoyer en 301 vers la page principale
• Du raccourcisseur d’url perso : On envoie un lien vers un site d’autorité (Wikipedia, par exemple) et on modifie le lien par la suite en le faisant pointer vers son propre site
• De l’achat de noms de domaine expirés
• De l’utilisation d’ancres dans les URLs pour permettre aux internautes d’accéder à un contenu que les moteurs ne voient pas
• De la technique de vieux Sioux qui marche encore : le cloaking ! Le Wall Street Journal l’utilise d’ailleurs sur l’User Agent
• Et enfin, les incontournables échanges de liens qui doivent être mis en place en sollicitant directement le webmaster/ la personne en charge du SEO. Pas besoin d’allumer le gyrophare pour alerter inutilement Google.

Petit rappel de rigueur : le profil de liens propre sur un gros site, ça n’existe pas !

On a ensuite sombré du côté obscur du SEO en évoquant des techniques carrément illégales que je vous déconseille évidemment de reproduire chez vous, même en compagnie d’un adulte.

On a aussi pu constater que le contenu spinné et pourri avait encore de beaux jours devant lui via l’illustration du classique « sac longchamp pas cher ». Celui-ci s’accompagne bien souvent du hack de sites à forte notoriété, synonyme de pages rapidement indexées. Avec un petit cloaking qui va bien, Google voit la page alors que les visiteurs tombent sur la boutique. En général, Google mettra 2/3 mois à pénaliser la page, preuve de son efficacité. Pas grave, des centaines d’autres pages du même acabit attendent sagement l’internaute un peu naïf à la recherche d’Air Max ou de sacs Vuitton pas chers.

Le duo a également évoqué une petite anecdote assez intéressante à propos de mondebarras.fr qui a vu son nombre de backlinks exploser en peu de temps, pas toujours d’une manière très futée. Au loin, un corbeau croasse, le spectre du Negative SEO survole la salle, laissant derrière lui circonspection et silence gêné (j’avoue avoir quelque peu romancé ce passage). EDIT du 11/12/2014 : le site en question s’est fait pénaliser. Il sera intéressant de suivre l’affaire pour voir si une campagne de Negative Seo est effectivement à l’origine de cette situation.

La conclusion de François était d’ailleurs que Google serait logiquement contraint de revoir sa stratégie face au Negative SEO en annulant l’effet des mauvais liens au lieu de les pénaliser comme actuellement.

Les slides de la conférence :

2 – Comment le SEO est devenu un enjeu stratégique chez OVH

Aussi étrange que cela puisse paraître, OVH, pourtant 3ème hébergeur mondial… ne faisait pas de SEO, il y a encore 2 ans ! C’est Rémi Bacha, l’actuel SEO Manager du groupe qui nous l’apprend.
Un quotidien qu’on imagine pas forcément des plus simples quand on a été recruté pour remettre sur les bons rails les 90 sites du géant français qui regroupe 8 marques parfois organisées d’une manière radicalement différente.

Prendre en compte les objectifs de chacun, évangéliser les équipes sur les nécessités d’intégrer le SEO au plus tôt dans les projets, humaniser le SEO en interne en se servant des chiffres, autant de missions qui rythment le quotidien de Rémi. D’autant qu’avec des sites d’âge parfois plus que respectable (12 ans pour les plus anciens), il faut parfois tout recommencer depuis le début.

Autre (grosse) problématique : adapter les contenus à chaque pays. Après quelques tâtonnements, Rémi aura finalement choisi de former les traducteurs à la recherche de mots clés pour leur permettre d’adapter eux-mêmes les produits d’OVH à la culture locale. Une bonne initiative qui profite à tout le monde !

Bref, Seo Manager chez OVH, c’est un sacré challenge. En tout cas, je tire mon chapeau à Rémi pour tout ce qu’il a déjà réussi à mettre en place depuis 2 ans.

3 – Les pénalités en SEO : Cas concrets pour sortir gagnant

Ce fut au tour de Julien Ringard et Guillaume Robbe de Digimood de venir nous parler pénalités.
Après un bref rappel de la différence entre pénalité algorithmique et pénalité manuelle, deux cas concrets ont été abordés avec deux stratégies différentes qui ont déjà donné de bons résultats.

Dans le cas d’une pénalité algorithmique, on va chercher à combler le manque à gagner pendant toute la durée de la pénalité en trouvant d’autres leviers qui rapportent : newsletters, affiliation, Adwords, etc. Parallèlement, une stratégie du site revue et corrigée, en développant son linkbaiting et en travaillant sa longue traîne.

Avec une pénalité manuelle, on met en place des mini-sites brandés pour monter rapidement sur des tops requêtes en lieu et place du site pénalisé. Pendant ce temps, on fait en sorte d’identifier un maximum de liens de mauvaise qualité en utilisant tous les outils disponibles en pondérant avec ce que nous ressort Google Webmaster Tools. Attention : Un vieux lien pourri reste un lien pourri, Google ne connait pas la notion de prescription.

Il faut également partir du principe que la première demande de réexamen ne va pas aboutir et récupérer le maximum d’infos sur chaque lien dès le début. Dans le cadre d’une demande de réexamen, Julien a carrément partagé un Google Doc pour y lister d’une manière transparente ses différentes actions, histoire de montrer sa bonne volonté à Google.

L’idéal serait évidemment d’être clean dès le lancement du site mais peu de sites anciens peuvent se targuer de posséder un historique irréprochable. Si le site n’est pas encore pénalisé mais qu’il y a un gros risque qu’il le soit, on essaiera de rééquilibrer la balance en mettant en place des liens plus qualitatifs.

Et de rappeler une règle de bon sens que certains oublient : si vous avez l’intention de demander une suppression de lien à un webmaster ou un autre SEO, n’oubliez pas de lui demander poliment.

Les slides de la conférence :

-> Deuxième partie du compte rendu

-> Troisième partie du compte rendu

-> Quatrième (et dernière) partie du compte rendu

A découvrir, les autres résumés sur l’événement

• Chez Oseox, par l’organisateur lui-même : http://oseox.fr/blog/index.php/1065-cr-seocampus-lille-2014
• Chez Korleon : http://www.korleon.fr/seo-camp-day-lille.html
• Chez Digimood : http://www.digimood.com/compte-rendu-seocampus-lille-2014/
• Chez Nolimit Seo : http://www.nolimit-seo.com/seo-campus-lille-05-decembre-2014/
• Chez Partouze de liens : http://www.partouzedeliens.info/seo-campus-de-lille-2014-757/
• Chez Silicon Salad : http://www.siliconsalad.com/blog/retour-seo-campus-lille/
• Chez Nicolas Ooghe : http://www.nicolas-ooghe.com/blog/seocamp-lille-2014/
• Chez Open-Linking : http://blog.open-linking.com/seo-campus-lille-2014/

The post Compte-rendu du Seocamp’us Lille 2014 (Partie 1) appeared first on Johan Sellitto.